巨量千川上线以来，关于它的讨论便不绝于耳，有用户表示，千川可达到“整体roi高达69.8，广告roi超55”的投放效果。

据数环通了解：

抖音电商总裁康泽首次阐释了“兴趣电商”概念，并以此为整个抖音电商定调。次日，巨量千川全量开放服务商招募。看来官方已经做了充分的布局。

另一方面，据业内消息，截止6月份，原dou+，鲁班等平台将陆续下线，功能全部整合到千川。

那么“巨量千川”到底是什么？它和dou+，feed流有什么关联？巨量千川又该怎么高效投放呢？

哪些用户可以开通千川账号？

抖音商家、达人、代理商等均可在巨量千川开户，以移动端为例，开户资质要求如下：

△ 内容来自巨量千川平台使用手册

巨量千川有哪些投放技巧？

兴趣电商的核心是“主动帮助用户发现他潜在的需求”，这意味着，今后主动为用户推荐他感兴趣商品的“货找人”模式，将成为线上营销增量的突破口。

那么我们该怎么精准定位目标受众，又该如何挖掘用户的潜在需求，从而进行投放呢？对此我们也总结了3个投放技巧：

根据人货匹配度，挖掘用户潜在需求

随着兴趣推荐技术不断成熟，将商品用观众感兴趣的方式表现出来，即可以大幅降低消费者的购买决策。那么我们该怎么知道观众喜欢什么商品呢？

可以通过一些大数据平台比如飞瓜数据的【人货匹配度】功能，可以查看播主近期各品类的带货转化率，还可通过人货匹配度，了解热销商品与观众兴趣的匹配程度。

通过账号粉丝画像，精准定向投放

投放人群越精准，商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像，兴趣、价格偏好分布及内容喜好等，缩小定向投放的范围，触达的用户将更精准；

明确投放目标，及时调整投放策略

再者，我们还需要明确投放目标，比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户，再根据投放的维度，来分析应该怎么投。

比如账号粉丝比较少，可以先投“目标粉丝”，在积累一定粉丝后，再将粉丝量和点赞评论项结合投放，也可以尝试进行阶段性小额投放，或者搭配进行投放，方便及时调整策略。

△ 图片来自巨量千川平台使用手册

据抖音生态大会上提到的数据，“2020年线上零售增量大部分来源于兴趣电商，未来5至10年，线上零售增量绝大部分也应该是来自兴趣需求。”据第三方测算，2023年兴趣电商GMV将超9.5万亿。